Tapsa|Y&R y la consultora BMC presentan ‘Lo que ELLAS quieren’. Una investigación multidisciplinar en la que han participado más de 600 mujeres y expertos de áreas tan diversas como la sociología, la comunicación, la publicidad, género e identidad o la moda.
El trabajo de campo y el análisis de los equipos de TAPSA|Y&R y de BMC, configura un mapa emocional, social y motivacional, con las mujeres en el centro. Durante más de seis meses se han llevado a cabo entrevistas etnográficas para profundizar en las tensiones, motivaciones y malestares que han sido agravados por la crisis. Además, se ha realizado una investigación cuantitativa con un muestro representativo de la población femenina general y se han comparado distintos casos de comunicación y publicidad. Resultado de todo ello es ‘Lo que ELLAS quieren’; una eficaz herramienta de conocimiento para reconectar con ellas.
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