Nací en Jerez, España, en 1970, en una familia en la que a todo el mundo le olían las manos a vino, madera y albero. Quise estudiar para periodista y acabe cursando Administración y Dirección de Empresas y un MBA por ESADE Business School en Barcelona. Desde los 17 años me gano la vida haciendo estrategia de comunicación en Vinizius/Young &Rubicam, Euro RSCG, Saatchi & Saatchi y *S.C.P.F. Mi proyecto propio con Story & Strategy acabó conectando con Tapsa Young & Rubicam.
He trabajado en 13 países en las áreas de comunicación comercial, corporativa y política, para gozo de mis tarjetas de viajero frecuente. Estoy orgulloso de haber hecho ganar mucho dinero a muchas empresas y de haber contribuido a crear algunos puestos de trabajo. He escrito cuatro libros sobre comunicación y uno de ficción, lo que me ha llevado a entrar en el circuito de conferenciantes profesionales y a colaborar con El País y RNE. Soy flamante propietario de una guitarra acústica The Loar, con la que por las noches castigo severamente a mis vecinos.